双十一电商总销售额达2539.7亿 物流机器人成热点

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双十一20家电商平台总销售额达2539.7亿

双十一电商总销售额达2539.7亿 物流机器人成热点

根据星图数据统计,今年全网20家主要B2C电商平台总销售额达2539.7亿元,共产生包裹13.8亿个。增速方面,2017年总销售额增长43.5%,在大基数基础上与去年44.0%的增速持平,延续爆发增长趋势。

天猫总交易额增长39.4%超预期。阿里巴巴数据显示,天猫双11全球狂欢节总交易额达1682亿元,移动端成交占比90%,覆盖超过220个国家和地区。交易额增速较16年提升7.0pct,线上渠道品牌化趋势进一步延伸。3)京东及苏宁平台增长迅速。京东11月1日至11日举行的全球好物节交易额达到1271亿元,其中双十一当日交易额543.7  亿元,同比增长35.3%。苏宁易购当日交易额110.2亿元,同比增长51.8%。

电商渠道品牌化趋势加强,服装品类增长略低于全网增速。从客单价来看,根据星图数据,2017年双十一全网成交客单价为184元,同比提升11.2%,品牌化趋势明显。从品类来看,双十一服装企业整体同比增速约为20-30%水平,本次天猫平台单店销售额前五名分别为苏宁易购、小米、荣耀、海尔及耐克,热点由服装销售转向手机、电器品类趋势明显,对服装品类增速有所影响。我们重点统计以下上市公司在天猫平台的成交情况:  1)龙头白马表现优异。海澜之家(成交额4.1亿元,同比增长331.6%,超预期):公司积极调整电商销售策略,双十一交易额已达到16年全年线上销售的48%,位列男装首位。公司8  月底与天猫新零售签署战略合作协议,11月9日发行可转债30亿元投资完善电商仓储及智能物流体系建设,看好公司电商渠道再添增长动力。森马服饰(成交额8.2亿,同比增长26%,符合预期)其中童装和休闲服均超3亿元。四季度延续大力清库存注重电商发展,预计全年电商50%+以上的增速,占收入比近30%。

2)女装品牌发展迅猛。太平鸟(成交额8.1亿元,同比增长31.4%,符合预期):公司持续发力电商销售,主品牌女装销售突破2.1亿元,居女装类目第6;少女品牌乐町也突破1.6亿,居女装类目第8;主品牌男装销售额达3.3亿元,排男装类目第4;Mini peace和Material  Girl销售分别为0.72亿元和0.37亿元。公司持续推进新零售,与阿里推动2020年线上线下“双百亿”的战略合作协议。安正时尚(成交额0.58亿元,同比增长314%,超预期):16年以来公司调整成效显著,线上线下均快速增长,主品牌玖姿同比增长378%。

3)童装龙头地位稳固。森马服饰旗下巴拉巴拉3.2亿稳坐童装第一,同比增长39%。海澜之家拟投资的英氏婴童排名位列品类第四名,安奈儿位列第五名。

4)箱包家纺线上渠道对整体增长贡献明显。罗莱生活(成交额2.6亿元,同比增长23.8%,符合预期):公司持续推进线上营销,LOVO品牌力进一步提升,家纺领域维持6连冠。富安娜:合计成交额超2亿元,同比增长22%以上,线上品牌切入性价比消费群体。开润股份:自主品牌双11超预期实现超7000万元销售额,约是去年2200万的3倍,问鼎箱包类目第一,超预期。

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